助力地道特产闪耀出圈，快手携京东超市探寻「脱口而出的家乡味」

俗话说“人间烟火气，最抚凡(fán)人心”，一口属于家乡(jiāxiāng)的限定美味，既是萦绕在舌尖上的乡愁记忆，也是穿越时光的思念与(yǔ)慰藉。5月30日至6月18日，快手联合京东超市发起「脱口而出的家乡味」挑战赛，号召全民通过(tōngguò)短视频(shìpín)分享家乡的宝藏特产与地道风味，让天南海北的“家乡味”在花式打CALL中闪耀出圈。 味觉是最深刻的乡愁，总能唤起人们对家乡的表达欲。本次活动得到多领域达人、各地(gèdì)政务账号、区域媒体、央媒机构、品牌官号的热烈响应。截至目前，#脱口而出的家乡味#话题浏览量超过5.8亿，由美食串联起来的乡土记忆(jìyì)和情感链接，既(jì)带动(dàidòng)更多原产好物走向全国(quánguó)，也让“买地道特产，上京东超市”的品牌心智实现全民渗透。 全民(quánmín)争当推广大使，助力家乡好味出道 一年一度的(de)618，是供需两旺的黄金营销季，如何在大(dà)促中实现品效双收，则成为摆在品牌面前的一道难题(nántí)。在快节奏的现代都市生活中，快手与京东超市敏锐地捕捉到大众对家乡的精神需求，于是设置#脱口而出(tuōkǒuérchū)的家乡味#话题激发全民创作热情，希望以“家乡味”为支点撬动地域文化影响力，搭建起“互动种草-转化(zhuǎnhuà)拔草”的营销闭环(bìhuán)。 活动初期，快手美食、@快手生活两大(liǎngdà)账号同时发力，广邀各界人士和机构推荐家乡的宝藏特产。各地文旅闻风集结，集体化身“中国家乡味星探”，用真实、生动且有趣的方式推介地域好物以及(yǐjí)人文特色。无论是(wúlùnshì)张口段子闭口梗的@悠游吉林·吉林文旅，还是(háishì)用美好文字挑动食欲的@四川文旅，都(dōu)引发了异地游子的乡愁共鸣。 与此同时，@广州日报、@潮(cháo)新闻(xīnwén)、@四川观察等区域媒体也争相(zhēngxiāng)接棒，或以极具生活气息的方式呈现人间烟火，或通过花式整活勾起了跃动于味蕾的集体记忆。一系列优质内容让深藏市井的美味破圈出道，助推小(xiǎo)众(zhòng)特产变身顶流尖货，不仅充分激发用户的家乡自豪感，还使活动热度快速引爆、话题讨论度迅速上升。 活动核心期，不同(bùtóng)领域的(de)快手达人以 “家乡味推广大使”身份火热参与挑战赛:陕西籍达人@我是庄小周用内陷满满的(mǎnmǎnde)肉夹馍配西安绿豆糕把中原大地的烟火与细腻端上屏幕;广东籍达人@原来是麦琪则(zé)以广式茶点配燕塘乳酸奶的混搭吃法，展示广式下午茶的精致与包容;云南小伙@小海【乡村守护人】则掏出刻在(zài)云南人DNA里的潘祥记鲜花饼种草了(le)无数粉丝，口感清甜不腻(bùnì)，现烤现发的鲜花饼也代表了云南人的匠心与浪漫。 为达成传播效果最大化(zuìdàhuà)的目标，各位KOL一边用(yòng)情景演绎、方言喊麦、特产变装(biànzhuāng)、创意吃播等形式展示家乡特产，一边加码送出地域好物等宠粉福利，从多维度击穿用户心智。 围绕不同营销场景，快手与京东超市还组建KOC矩阵，借助差异化内容(nèiróng)(nèiróng)触达更多消费者;而(ér)站内用户发视频赢(yíng)奖励的(de)低(dī)门槛机制，也有效提升了大众层面的参与积极性，为品牌专题页沉淀海量UGC内容。通过KOL带动、KOC扩散、UGC裂变的组合拳，本次活动成功助力京东超市完成对目标人群的全域覆盖，为后续的高效转化带来更多可能。 央媒参与内容共创，成就品牌高光时刻(shíkè) 人造万物，货见众生(zhòngshēng)。除了各大媒体花式打CALL、当地达人及老铁鼎力推荐，一系列(yīxìliè)品牌官号也以(yǐ)“家乡味显眼包”的角色(juésè)参赛整活，用特色形式展示自家产品。此外，本次活动最终选出顶流新贵、宝藏经典、实力担当等趣味(qùwèi)奖项展示特产界顶流，胜出品牌可获京东站内流量激励。 巧食多源自民间，美味常藏于市井。在快手所构建(gòujiàn)的(de)(de)数字市井家园中，各方对家乡味的探讨不仅唤起普罗大众的乡愁，也吸引到多家央媒机构的重点关注和深度参与。活动收官期(qī)，@央视频就以「脱口而出的家乡味」挑战赛作品为素材，发布精彩纷呈的混剪视频，进一步地提升项目(xiàngmù)的影响力。 在全民力荐“家乡味”的(de)热潮中，快手精准把握流量黄金(huángjīn)窗口，在优质内容(nèiróng)中嫁接京东(jīngdōng)超市及相关产品信息，全面释放“买地道特产，上(shàng)京东超市”的品牌利益点。通过花式内容实现硬核种草的同时，快手还为京东超市提供站内搜索直达、精选活动卡、精选推荐BANNER、弹窗等运营资源位等多个入口帮助项目更好覆盖多元用户。 贯穿于「脱口而出的(de)(de)家乡味」挑战赛全程，用户可通过达人(rén)视频链接、专题页等(děng)直接跳转京东超市活动页面。硬核东北、豪迈华北、壮美西北、肥沃华中、细腻华东、风味华南(huánán)、岁月西南的地道特产，可以看到眼里、吃进胃里、埋进心里，“即看即买”的体验既高效吸引着产品关注人群，也大幅提升了品牌在节点期的转化效率。 纵然美食有千味(wèi)，但是在每个人的心底，都(dōu)藏着一口家乡(jiāxiāng)味。活动中，用户不仅能买到金华火腿、宁夏滩羊肉、内蒙酱牛肉等好物，更能通往(tōngwǎng)一座连接文化与情感的桥梁。在这里，每一条短视频都是对美好生活的向往，每一次互动都是人与人之间情感的交融，每一次下单都是对家乡味道的认可，关于家乡味的专属记忆正在成为新消费潮流(cháoliú)。 当下，品牌(pǐnpái)增长逻辑正从流量争夺转向(zhuǎnxiàng)心智深耕，提供(tígōng)“场景+情感+价值”的综合体验方能俘获消费者芳心。快手与京东超市发起的「脱口而出的家乡味」挑战赛，即通过场景化(huà)种草有效连接用户，构筑起情感认同(rèntóng)强化品牌心智，最终为京东超市提供了声量与销量齐爆发的契机。而未来，快手将依托特色内容生态和独家营销方法论，助力更多(duō)品牌实现强曝光、准种草、高转化和深经营。 （本文(běnwén)来源：日照新闻网(xīnwénwǎng)。本网(běnwǎng)转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）